专题：受新款iPad提振 苹果第三财季营收超预期
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苹果上财季iPhone、iPad和服务业务收入均超出市场预期，但大中华区业绩下滑。
当地时间8月1日美股盘后，苹果发布了截至6月29日的2024财年第三财季财报。财报显示，苹果本季度实现营收857.77亿美元，同比增长4.9%，高于分析师预期的844.6亿美元；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为214.48亿美元，同比增长7.9%；摊薄后每股收益（EPS）为1.40美元，同比增长11%，高于市场预期的1.35美元。
这是苹果连续第六个季度营收和盈利均超预期，创下公司公司第三财季的总营收和EPS史上的最高纪录。在业绩指引方面，苹果预计，第四财季收入增长将与第三财季大致相同，在5%左右。
苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“在本季度，我们很高兴在全球开发者大会上宣布软件平台的重大更新，其中包括苹果智能，一种突破性的个人智能系统，将强大且私密的生成式AI（人工智能）模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我们非常期待与用户分享这些工具，并将继续大量投资于那些将丰富客户生活的创新，同时坚持驱动我们工作的价值观。”
苹果本季度业绩。来源：苹果财报
同时，苹果公司董事会宣布派发每股0.25美元的现金股息，将于2024年8月15日支付给2024年8月12日收盘时登记在册的股东。苹果表示，公司本季度在股息和股票回购上花费了320亿美元。
1日当天，苹果（Nasdaq：AAPL）股价收于每股218.36美元，总市值3.35万亿美元，盘后略有震荡，截至发稿涨超0.5%。Wind数据显示，自今年年初以来，苹果股价已涨超13%。
iPhone收入降0.9%，iPad收入增23.7%
细分业务来看，苹果第三财季的产品收入同比增长1.6%至615.64亿美元，高于市场预期的606.3亿美元，iPhone、iPad和服务业务收入均超出市场预期。
其中，iPhone业务收入连续第二个季度走低，同比下滑0.9%至392.96亿美元，但仍高于分析师预期的389.5亿美元。库克在财报后电话会上解释称：“按固定汇率计算，我们的收入逐年增长。从运营角度，我们是这样看待这个问题的。”
当被问到今年秋季向用户发布的苹果AI系统苹果智能，库克表示，虽然在发布前无法得知该服务对销售能产生怎样的积极影响，但苹果公司一直在增加相应的资本支出，以为这项服务做准备。
库克补充道：“我们将很多原本从事其他工作的人调到了AI部门。从数据中心的角度来看，我们采用混合方式，既有自己的数据中心，也有合作伙伴。因此，资本支出由合作伙伴承担，我们会向他们支付费用。”
在其他产品方面，Mac收入同比增长2.5%至70.09亿美元，略低于分析师预期的70.2亿美元；iPad业务增长最为强劲，收入同比增长23.7%至71.62亿美元，高于分析师预期的66.3亿美元。包含Apple Watch、Beats和AirPods耳机等产品的可穿戴设备、居家产品和配件收入同比下降2.3%至80.97亿美元，高于预期的77.9亿美元。
库克表示，有大约一半的iPad购买者之前没有拥有过iPad，这表明平板电脑市场尚未饱和。另外，苹果将继续在AI技术上进行重大投资，希望保持在AI PC（人工智能个人电脑）竞争中的领先地位。公司正在18A工艺节点上加速开发新的AI PC芯片，这对当前利润造成影响，但将有助于未来发展。
另外，苹果的服务业务本季度收入同比增长14%至242.13亿美元，高于市场预期的240.1亿美元。苹果的这项业务包含了其订阅服务、保修、搜索引擎的授权交易和支付收入。苹果的付费订阅用户数已达10亿。
苹果方面预计，服务业务在第四财季的增长率与前三个季度大致相同，约为14%。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，苹果预计第四财季的运营支出将在142亿美元至144亿美元之间，毛利率将在45.5%至46.5%之间。
大中华区营收下滑6.5%，称受美元走强影响
而分地区来看，苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望，营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。
苹果方面将大中华区业绩的下滑主要归因于美元走强的影响，称其基础业务实际上比以前更健康。苹梅斯特里表示，如果剔除汇率的影响，大中华区营收跌幅不到3%。
此前，第三方机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，在2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。
IDC指出，目前，苹果在中国整体市场的份额为13.6%，仍高于2020年第三季度，当时苹果的市场份额为8.3%。
在作为最大市场的美洲地区，苹果本季度营收同比增长6.5%至376.8亿美元；在第二大市场欧洲的营收同比增长8.3%至218.8亿美元；日本营收同比增长5.7%至51亿美元，其他亚太地区收入同比增长13%至63.90亿美元。
苹果方面表示，公司在每个地区的活跃设备数量都超过了以往任何时候，但没有提供具体数字。苹果在今年2月表示，其活跃设备数量为22亿台。
库克在电话会上强调：“我们对公司的长期前景非常有信心。”
接下来，市场将等待苹果在9月举办的秋季发布会，iPhone 16系列将领衔亮相。不过近日，有消息称，计划在今年9月发布的iOS 18和iPadOS 18将暂时不含苹果智能，意味着今年9月发售的首批iPhone 16型号将缺少苹果智能的加持。苹果会在10月的iOS 18后续更新中向用户推出AI功能。
7月29日，苹果发布iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1测试版，其中加入了部分苹果智能功能，让加入开发者计划的一些用户得以抢先体验苹果智能的部分功能，包括增强后的Siri、写作工具、照片搜索，以及在电话、短信、邮件和通知等应用中添加的AI转录、摘要和改写校对功能。
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